فرمت فایل | word, pdf |
---|
ارزیابی کیفیت خدمات سازمان های گردشگری فرهنگی هرمزگان بر رضایتمندی گردشگران
چکیده
مطالعه حاضر با هدف بررسی ارتباط بین کیفیت خدمات با رضایتمندی گردشگران انجام شده است. در این پژوهش از مدل سروپرف به منظور ارزیابی کیفیت خدمات استفاده شد. جامعه آماري این مطالعه گردشگران هرمزگان و نمونه آماري متشکل از 200 نفر از گردشگران بوده است. اطلاعات مورد نیاز با ابزار پرسشنامه در سال 1398 جمع آوری گردید. نتایج تحلیل استنباطی داده ها که با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون انجام شد، نشان می دهد با افزایش هر یک از معیارهای مورد بررسی (اعتماد، اطمینان، پاسخگویی، همدلی) رضایتمندی گردشگران افزایش می یابد. همچنین کمترین تا بیشترین ضریب همبستگی به ترتیب متعلق به معیارهای اطمینان، پاسخگویی، همدلی و اعتماد است. بنابراین با تاکید هر چه بیشتر بر روی عوامل دارای ضریب همبستگی بالاتر، می توان رضایتمندی گردشگران را بیشتر افزایش داد. بعلاوه بر اساس نتایج حاصل از آزمون فریدمن به منظور رتبه بندی شاخص های مؤثر بر رضایتمندی گردشگران، شاخص “آگاهی، تخصص، دانش و مهارت رئیس و کارکنان” مهمترین عامل مؤثر بر رضایتمندی گردشگران و شاخص “امکانات فیزیکی و رفاهی ” کم اهمیت ترین عامل از منظر گردشگران بوده است و سایر شاخص ها مابین این دو عامل قرار گرفته اند.
واژه های کلیدی: کیفیت خدمات گردشگری، رضایتمندی گردشگر، مدل سروپرف، آزمون همبستگی پیرسون، آزمون فریدمن
فهرست مطالب
1-3-اهمیت و ضرورت انجام تحقيق.. 6
1-4- جنبه جديد بودن و نوآوري در تحقيق.. 7
1-9-تعريف واژهها و اصطلاحات فني و تخصصی.. 9
2-2-تاریخچه و مفاهیم کلی موضوع تحقیق.. 11
2-4- ماهيت و طبقه بندي خدمات… 13
2-5-خصوصيات خدمات و مفاهيم بازاريابي آن.. 15
2-6-آمیختۀ بازاریابی خدمات… 18
2-6-6-امکانات و دارائی های فیزیکی.. 19
2-6-7-مدیریت عملیات یا فرآیند. 19
2-7-خط مشي هاي بازاريابي موسسات خدماتي.. 20
2-8- مديريت بازاريابي خدمات… 22
2-11-ابزار سنجش کیفیت خدمات… 23
2-12-عوامل موثر بر کیفیت خدمات… 24
2-13-ضرورت توجه به كيفيت خدمات… 24
2-15-1-مدل رضايتمندي گردشگر سوئدي.. 31
2-15-3-مدل رضايتمندي گردشگر در اروپا 33
2-16-تصمیم گیری برای معیارهای درست… 33
2- 17- ارزیابی کیفیت به عنوان یک مدل.. 34
2- 19- ارزیابی کیفیت به عنوان سیستم.. 37
2- 20- ایجاد ارزیابی کیفیت… 41
2-22-چارچوب نظری و مدل پژوهش…. 44
3-3- جامعه آماری، حجم نمونه و روش نمونه گیری.. 48
3-4- ابزار گردآوری اطلاعات… 49
3-5- روش های جمع آوری داده ها 49
3-6- روش تجزیه و تحلیل اطلاعات… 50
فصل چهارم : تجزیه و تحلیل داده ها 51
4-2-1-اطلاعات جمعیت شناختی.. 52
4-2-نتایج آزمون فرضیات مطالعه با استفاده از آزمون همبستگی پیرسون.. 56
4-2-1-آزمون فرضیه فرعی اول.. 56
4-2-2-آزمون فرضیه فرعی دوم. 56
4-2-3-آزمون فرضیه فرعی سوم. 57
4-2-4-آزمون فرضیه فرعی چهارم. 57
4-2-5-آزمون فرضیه فرعی پنجم.. 57
4-3-نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه. 59
4-4-رتبه بندی عوامل پنجگانه تشکیل دهنده مدل سروپرف… 60
4-9-رتبه بندی شاخص های معیار عوامل محسوس…. 61
4-10- رتبه بندی شاخص های معیار اعتماد. 61
4-11-رتبه بندی شاخص های معیار پاسخگویی.. 62
4-12-رتبه بندی شاخص های معیار اطمینان.. 62
4-13-رتبه بندی شاخص های معیار همدلی.. 63
4-14-رتبه بندی تمام شاخص های مدل سروپرف… 64
فصل پنجم : نتیجه گیری و پیشنهادات… 66
5-3-نتایج فرضیه های تحقیق.. 68
5-3-1-نتایج فرضیه فرعی اول.. 68
5-3-2-نتیجه فرضیه فرعی دوم. 69
5-3-3-نتیجه فرضیه فرعی سوم. 69
5-3-4-نتیجه فرضیه فرعی چهارم. 70
5-3-5-نتیجه فرضیه فرعی پنجم.. 70
5-4-پیشنهادات کاربردی بر اساس نتایج تحقیق.. 71
فهرست جدول ها
عنوان صفحه
جدول 2-1- معیارهای جنبه گردشگر. 37
جدول 2-2- معیارهای پیش رو و پس رو 40
جدول 4-1- وضعيت پاسخ گويان از نظر سن.. 52
جدول 4-2 وضعيت پاسخ گويان از نظر جنسیت… 53
جدول 4-3- وضعيت پاسخ گويان از نظر وضعیت تاهل.. 54
جدول 4-4-نوع ارتباط با شرکت پاسخ گويان.. 54
جدول 4-5- وضعيت سطح تحصيلي پاسخ گويان.. 55
جدول 4-6-خلاصه نتایج آزمون فرضیات… 58
جدول 4-7-نتایج تحلیل رگرسیون چندگانه. 59
جدول 4-8- میانگین رتبه های هر یک از عوامل پنچگانه تشکیل دهنده مدل سروپرف حاصل از آزمون فریدمن 60
جدول 4-9-نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخصهای معیار عوامل محسوس…. 61
جدول 4-10-نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص های معیار اعتماد. 62
جدول 4-11- نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص های معیار پاسخگویی.. 62
جدول 4-12-نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص های معیار اطمینان.. 63
جدول 4-13-نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی شاخص های معیار همدلی.. 63
جدول 4-14-نتایج حاصل از آزمون فریدمن برای رتبه بندی تمام شاخص های مدل سروپرف… 64
جدول 4-15-اطلاعات آماری آزمون فریدمن برای رتبه بندی تمام شاخص های مدل سروپرف… 65
فهرست شکل ها
عنوان صفحه
شكل 2-2- سه گونه بازاريابي در صنعت خدمات… 21
شکل 2-3- ضرورت توجه به کیفیت خدمات… 26
شکل 2-5- مدل تحلیل شکاف کیفیت… 28
شکل 2-7- مدل رضايتمندي گردشگر سوئدي.. 31
فهرست نمودارها
عنوان صفحه
نمودار 4-1-وضعيت پاسخ گويان از نظر سن.. 53
نمودار 4-2- وضعيت پاسخ گويان از نظر جنسیت… 53
نمودار 4-3- وضعيت پاسخ گويان از نظر وضعیت تاهل.. 54
نمودار 4-4- نوع ارتباط با شرکت پاسخ گويان.. 55
نمودار 4-5- وضعيت سطح تحصيلي پاسخ گويان.. 56
منابع فارسی
- ایران نژاد، (1385)، ” روشهاي تحقيق در علوم اجتماعي“، نشر مديران، چاپ سوم.
- الهیاری، ابهری، (1386)، ” بررسی کاربردی تکنیک ارزیابی کیفیت در سنجش عملکرد شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران“، پایان نامه کارشناسی ارشد.
- بلوچر، چن ولین، (1386)، “حسابداری مدیریت“، ترجمه پارسائیان، انتشارات ترمه.
- جهانگيري، علي، (1382)، دولت گردشگر مدار، فصلنامه فرآيند مديريت و توسعه، سازمان مديريت و برنامه ريزي كشور، شماره 61-60.
- خاكي، غلامرضا و نژاد حاجعلي، ايراني فرهاد، (1386)، «بررسي مقايسه اي عوامل موثر بر عملكرد سازمانهاي دولتي در استانها و ارايه الگويي براي بهبود عملكرد آنها با تاكيد بر طرح تكريم و رضايتمندي ارباب رجوع»، فصلنامه اقتصاد ومديريت، واحد علوم و تحقيقات تهران، شماره 75.
- خاکی، غلامرضا، (1388)، “روش تحقیق با رویکردی به پایان نامهنویسی“، چاپ پنجم، انتشارات بازتاب.
- خياط زاده ماهاني، اكرم،، (1382)، «رضايت گردشگر»، مجله تدبير، سازمان مديريت صنعتي، شماره 141.
- رهنورد، فرج الله، (1382)، «توانمندسازي كاركنان، گامي به سوي گردشگر مداري»، فصلنامه فرآيند مديريت و توسعه، سازمان مديريت و برنامهريزي كشور، شماره 59.
- رياحي، بهروز، (1381)، مديريت كيفيت جامع در بخش عمومي، مركز آموزش و تحقيقات صنعتي ايران، تهران، چاپ اول.
- سرمد، زهره، بازرگان، عباس، حجازي، الهه، (1384)، “روش هاي تحقيق در علوم رفتاري“، چاپ يازدهم، انتشارات آگه، تهران.
- شريفي كلويي، منصور، (1379)، «مدلي براي شناخت و آسيب شناسي سازمانها»، فصلنامه مديريت و توسعه، موسسه تحقيقات و آموزش مديريت تهران، شماره 5.
- عالم تبریز، اکبر، محمدی، علیرضا، (1388)، “رویکرد های مدیریت تولید و عملیات در ارزیابی و بهبود فرآیند های کسب و کار“، انتشارات شرکت چاپ و نشر بازرگانی.
- علم روز، (1390)، ” درخواست نامبرینگ جدید به سازمان رگولاتوری“، علم روز نشریه هفتگی ICT، سال ششم، شماره 270.
- فارسیجانی، علی (1383)، رضایمندی گردشگر، نشر دانشگاهی، چاپ اول.
- کاپلان و نورتون، (1383)، ” سازمان استراتژی محور“، ترجمه پرویز بختیاری، اتشارات مدیریت صنعتی.
- كازراني، مسيح و ديگران،، (1381)، طرح تكريم و جلب رضايت ارباب رجوع در نظام اداري، سازمان مديريت و برنامه ريزي استان گلستان، چاپ دوم.
- کمال شهری، عصمت السادات، (1384)، “امکان سنجی اجرای ارزیابی کیفیت در شرکت های فعال در صنعت لوازم خانگی پذیرفته شده در بدور اوراق بهادار تهران“، پایان نامه کارشناسی ارشد حسابداری دانشگاه الزهرا.
- منصوری، سعیده، (1386)، “مورد کاوی چالش های پیاده سازی BSC در سازمان های ایرانی با نگاهی به تاثیر آن بر مدیریت فرایندهای کسب و کار“، پایان نامه کارشناسی ارشد مدیریت صنعتی، دانشگاه بین المللی امام خمینی.
- ميرزايي، خليل، (1388)، “پژوهش، پژوهشگري و پژوهشنامه نويسي“، انتشارات جامعه شناسان، جلد اول و دوم، تهران.
- محمدي، اسماعيل، (1382)، گردشگر مداري و تكريم ارباب رجوع ، خدمات فرهنگي رسا، تهران، چاپ اول.
- نمازی، محمد، (1382)، “تکامل ارزیابی کیفیت“، پژوهش نامه علوم انسانی و اجتماعی دانشگاه مازندران”، سال سوم، شماره 8.
- نمازی، محمد، رمضانی، امیررضا، (1382)، مجله علوم اجتماعی و انسانی دانشگاه شیراز، دوره نوزدهم، شماره دوم.
منابع انگلیسی
- Andre’asson, Magdalena., & Svartling, Andreas. (2016). “The Balanced Scorecard- A Tool for Managing Knowledge?“, MA dissertation in Business Administration, Goteborg, Graduate Business School.
- Arveson, Paul. (2017). “What is the Balance Scorecard?“, Electronic Version), www.balancedscorecard.org.
- Arveson, Paul. (2016). “Deployment of the Balanced Scorecard Measurement System“, www. Balancedscorecard.org.
- Balanced,Scorecard Institute. (2015). “Frequently Asked Questions about Balanced Scorecard”. Electronic version,
- Bourne, Mike., & Bourne, Pippa. (2016). “Balanced Scorecard in a Week”,Hodder Education Hodder Arnold.
- Bruce, W. Harber. (2014). “Working Together for Success“, Peel memorial hospital PMH), pbVIEWS.
- Cardoso,Elsa, Trigueiros, Maria, Jose’,Narciso, Patricia. (2017). “A Balanced Scorecard Approach for Strategy- and Quality-driven Universities, Instituto Superior de Ciencias do Trabalho e da Empresa, Portogal.
- Evans, Matt H. (2016). “The Balanced Scorecard: course 11“,Harvard Business Review.
- Evans, Nigel. (2013). “Assessing the Balanced Scorecard as a Management Tool for Hotels“, International Journal of Contemporary Hospitality Management, Vol.17
- FAA Logistics Center Strategic Plan. (2014). From
- Frost, Bob. (2015). “Measuring Performance“, Measurement International.
- Garrison, Ray H.,and Noreen, Eric W. (2016). “Managerial Accounting“, Mcgrow-Hill, New York, USA.
- Harbour, L. Jerry. (20137). “The Basics of Performance Measurement“, CRC Press.
- Hendriksen, Eldon S, Van Breda. (2015). “Accounting Theory“, Fifth Edition, IRWIN
- Huegen, Turben, and Zelewski, Stephen. (2012). “Combining Quantitative Reasoning and Balanced Scorecard to Model Future Behavior of a Company“, Institute for Production and Industrial information Management.
- Kaplan, R.S., and Norton, D.P., (2017), ” Balanced Scorecard: Measures that Drive Performance“, Harvard Business Review.
- Kaplan, R.S., and Norton, D.P. (2016). “Putting the Balanced Scorecard to Work“, Harvard Business Review.
- Kaplan, R.S., and Norton, D.P. (2014). “Translating Strategy into Action- the Balanced Scorecard“, Harvard Business School Press, Boston.
- Kaplan, R.S., and Norton, D.P. (2015). “Using Balanced Scorecard as a Strategic Management System“, Harvard Business Review.
- Kaplan R.S. and Norton D.P. (2010). ” Having Trouble with Your Strategy? Then Map it “, Harvard Business Review.
- Kaplan, R. S. & Norton, D. P. (2010). “Strategy Maps: Converting Intangible Assets into Tangible Outcomes “, Harvard Business School Press.
- Kaplan, R. S & Norton, D. P. (2012). “Alignment“, Harvard Business School Press.
- Kaydos, W. J. (2014). “Operational Performance Measurement“, CRC Press LLC.
- Kaydos, Will. (2011) ” What Should Your Company Measures Besides Financial Results?”, www.balancedscorecard.org.
- Laitinen, K. Erkki. (2015).” Microeconomic Analysis of the Balanced Scorecard: a Case of Nokia Corporation“, Journal of Productivity and Performance Management, Vol.54.
- Malina A. Mary & Selto H. Frank. (2010). ” Communicating and Controlling Strategy: An Imperical Study of the effectiveness of the Balanced Scorecard, www.ssrn.com
- Morisawa, Turu. (2012). “Building Performance Measurement Systems with the Balanced Scorecard Approach”, Nomura Research Institute, No. 45.
- Nair, Mohan. (2014). “Essentials of Balanced Scorecard“, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
- Nikols, Fred. (2010). “The Stakeholder Scorecard, A Stakeholder Base Approach to Keeping Score“, Distance Consulting LLC.
- Niven, Paul R. (2015). ” Balanced Scorecard Diagnostic Maintaining Maximum Performance“, John Wiley & Sons, Inc.
- Niven,Paul R. (2016). ” Balanced Scorecard Step by Step “, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
- PAM,The Office of procurement and assistance management,2006, Balanced Scorecard, www. Balanced Scorecard.org.
- Rohm, Howard. (2011). ” A Balancing Act “, Performance Measurement in Action, Vol 12.
- Scholey, Cam. (2015). ” Strategy maps: a Step-by-Step Guide to Measuring, Managing and Communicating the Plan” The Journal of Business. Boston, Vol.26.
- Song,Liyoun, Choonyup Park,Deokkyo Oh, Joong Yeon Lim, Young Ju Kim, Youngbok Shon. (2014). “An Application of the Balanced Scorecard Model for Evaluation of Technology for Commercialization“, Korea Technology Transfer Center.
- Van der Wal, R. W. E., Pampallis A., Bond C. (2012). ” Service Quality in a Cellular Telecommunications Company: A South African experience“, Managing service Quality, vol. 12.
- Ward Adrian. (2015) “Implementing the Balanced Scorecard at Lloyds TSB”, Strategic HR Review, Vol 4.
- Weinstenin, L., and D. Bukovinsky. (2016) ” Use of Balanced Scorecard and Performance Metrics to Achieve Operational Strategic Alignment in Arts and Culture not for Profit“, International Journal of Arts Management, Vol 11.
- Yousef, Mohammed Mahmoud. (2015). “The Strategic Dimension of Balanced Performance Evaluation“, Cairo, Egypt.
محصولات مشابه
فرمت فایل | word, pdf |
---|---|
رشته | مدیریت جهانگردی |
تعداد صفحات | 99 |